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淘宝又出“亲亲节”了，花木节日在哪里？

剁手党们又要开始狂欢了！12月1日，淘宝宣布正式开启2016双12“亲亲节”，这是继双11之后阿里系推出的又一盛大节日。在现实生活中，我们都是用鲜花、树木来装点和纪念节日，从业者有无想过为花木创造一个节日……

中国园林12月12日消息：剁手党们又要开始狂欢了！12月1日，淘宝宣布正式开启2016双12“亲亲节”，这是继双11之后阿里系推出的又一盛大节日。在现实生活中，我们都是用鲜花、树木来装点和纪念节欢迎了解我们日，从业者有无想过为花木创造一个节日？

以促销、去库存为目的

花木行业是否也能创建一个节日，来促进花木消费呢？前不久，来中国的日本株式会社兵库县生花执行董事吉田智也说，日本花卉市场近些年来正在萎缩，他们希望除现有买花的节假日外，还可以再创造一些新型节假日来达到扩大栒子木鲜花消费的目的，如鲜花情人节等。

创造这种节日的可行性

据了解，2009年阿里开始打造光棍节的出发点只是想做一个属于淘宝商城（后来的天猫）的节日，让大家能够记住这个平台。最后“双十一”成了电商消费节的代名词，甚至对非购人群、线下商城也产生了一定影响力。几年前，谁能相信呢？从“双11‘光棍节’”到现在“双12‘亲亲节’”，淘宝等电商平台正在创造一个又一个购物节日。

所谓节日，就是大多数人把它当回事了，在意并享受某段时光了。如“520络情人节”，SABIC认为一开始只博得年轻人的推崇，但近几年由于互联、智能的普及，很多四五十岁的中年人也加入追捧队伍。到了去年，关于“甜蜜520”以4.7亿的点击量，高居当天热点新浪微博榜首，次日阅读量即超6亿，且在微博热榜上关于爱恋、表白的占了4条话题。逐渐的，一个520演变成一场全品种不全民狂欢，有爱没爱的都掺乎进来了。

新节日的花木销售情况

山葛薯在传统的节日里，流行送花的几个节日有，比如春节、西方情人节、母亲节、七夕、元旦等，近年来流行的生态祭祀又多了清明节、中元节两个传统节日，及近两年兴起的520络情人节；而拉动苗木的节日，几乎只有植树节一个。

而在普通意识里，像“520”这种山蜀葵寨节日，最多在络上蹦跶那么几天，而在现实中不会引起太大的重视，更别说拉动市场交易了。而事实上是，近两年“520”当天的鲜花销售成绩相当亮眼，据不少商家反映，当天的生意相比于平常可谓是生意爆表，可达倍。据市场提供的数据显示，今年5月20日全长沙的鲜花销量达到18吨，“价格比平时也有一定上涨，因为近几年来这个520一年比一年火爆，这几年都是一年比一年拿多一点货都不够卖。”另外，据淘宝数据统计，2016年双11“光棍节”当天，花木类销售中花卉/绿植盆栽超过园艺用品成大赢家。

相对而言，苗木销售契机和范围就小多了，更令人沮丧的是——当前很多城市都出现“城市空地难找，就算找到了也不能乱种，要去郊区种植”的现象，这对市民买苗种树的积极性影响是非常大的。另外，树木体型较大和赠送文化罕有，在节日促销上更难以实现。

花卉苗木商户态度迥异

520络情人节，虽不是花商创建的，但是花商们不约而同地守护着这个节日的花市氛围，以增强用户粘度，保持其生命力。现在5月20日“花市”形成没多久，和传统情人节相比还是差一点，出于培养市场的考虑，不少花店明确表示不会涨价，“这两年的购花需求每年要涨上三四成，如果突然涨价，刚形成的消费概念就没有了，不利于市场未来发展。”在宣传、销售方式上，花商们也是紧紧抓住节日本质——络情人节起于络，通过、等络平台实行线上线下交流，更贴近其络文化，也将吸引更多人的购买，今年双十一淘宝花商开始尝试直播、与红合作。等节日形成一定的效力后，可以参照淘宝用不同主题促销不同产品，花卉还是可以玩很多花样的。

就采访到的苗农来说，他们觉得通过节日来促销苗木不可行，毕竟苗木的消费群体还不在家庭用户层面，“价格相对于花卉更贵”、“没听说过节日送树的”等都是他们消极的原因。而据了解，当时淘宝选择11月11日，这个处于十一黄金周和圣诞促销季中间的日子，是一个有点冒险的举动，但同时也正是人们添置冬装的时候，试试看上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。对于苗木行业来说，也可以去找到这样一个窗口。